„Wir wissen gar nicht, was wir posten sollen“: 5 Content-Ideen, die fast jedes Unternehmen nutzen kann
Kurz beantwortet: Fast jeder Betrieb hat fünf Quellen für Inhalte, die er nicht sieht: die Menschen, die dort arbeiten; die Projekte, die er umsetzt; das Fachwissen, das er täglich anwendet; die Fragen, die Kunden immer wieder stellen; und der Alltag hinter den Kulissen. Die Ideen sind nicht das Problem. Die Herausforderung ist, daraus dauerhaft Inhalte zu machen, die auf ein Ziel einzahlen.
Fünf Quellen, die jeder Betrieb hat
Menschen: Wer arbeitet hier, seit wann, warum? Ein Gesicht mit drei Sätzen wirkt mehr als jedes Logo. Projekte: Was wurde gemacht, wo lag die Schwierigkeit, wie sieht das Ergebnis aus? Fachwissen: Was wissen Sie, das Ihre Kunden nicht wissen, und was hilft ihnen, bessere Entscheidungen zu treffen?
Kundenfragen: Die Frage, die jede Woche am Telefon kommt, ist der beste Beitrag, den Sie machen können, weil sie garantiert jemanden interessiert. Hinter den Kulissen: der Morgen in der Werkstatt, das Werkzeug, der Weg zur Baustelle. Nichts davon ist spektakulär. Genau deshalb wirkt es echt.
Warum es trotzdem nicht klappt
Wer diese fünf Ideen liest, nickt, und postet trotzdem nicht. Denn eine Idee ist kein Beitrag. Zwischen „wir könnten den neuen Kollegen vorstellen“ und einem fertigen Beitrag liegen Foto, Freigabe, Text, Zeitpunkt und die Frage, ob das überhaupt zum Ziel passt. Ohne Plan bleibt es bei der Idee.
Dazu kommt die Wiederholung. Fünf Ideen tragen fünf Beiträge. Danach beginnt die Frage von vorn, es sei denn, aus den fünf Quellen wird ein System, das jede Woche liefert: Ein Mensch pro Monat, ein Projekt pro Monat, eine Kundenfrage pro Woche.
Von der Idee zum dauerhaften Content
Die Herausforderung besteht nicht darin, einmal fünf Ideen zu finden, sondern daraus über Monate Inhalte zu entwickeln, die auf ein Ziel einzahlen: Bewerber, Anfragen oder Bekanntheit. Das braucht einen Themenplan, feste Drehtage, eine Zuständigkeit und die Bereitschaft, Ergebnisse anzuschauen und anzupassen.
Ob das intern läuft, extern oder gemischt, hängt vom Betrieb ab. Was in jedem Fall von innen kommen muss, sind die Menschen und die Einblicke. Was von außen kommen kann, ist alles andere, je nach gebuchtem Paket.
Wie aus Ideen ein Vorrat wird
Ideen sind selten das eigentliche Problem, das Festhalten ist es. Der beste Moment für einen Beitrag ist der, in dem etwas passiert: ein fertiges Projekt, eine ungewöhnliche Lösung, ein neuer Kollege am ersten Tag. Wer dann zwei Fotos macht und einen Satz dazu notiert, hat später Material, das sich nicht rekonstruieren lässt.
Aus dieser Sammlung wird ein Plan: Themen werden auf die nächsten Wochen verteilt, Lücken fallen früh auf und lassen sich an einem Drehtag gezielt füllen. So entsteht ein Vorrat, der den Kanal auch durch Wochen trägt, in denen im Betrieb keine Zeit bleibt.
Aus der Praxis
Wenn wir mit einem Betrieb an einem Drehtag durch die Werkstatt oder die Praxis gehen, entstehen in zwei Stunden mehr Themen, als der Betrieb in einem Jahr gepostet hat. Nicht, weil wir kreativer wären, sondern weil wir von außen sehen, was für die Menschen dort selbstverständlich geworden ist. Der Alltag ist der Content. Man muss ihn nur wieder sehen.
Worauf es ankommt
- Menschen zeigen: Wer arbeitet hier und warum, mit Gesicht und Namen
- Projekte erzählen: Aufgabe, Schwierigkeit, Ergebnis
- Fachwissen teilen, das Kunden bessere Entscheidungen ermöglicht
- Kundenfragen beantworten, die häufigste Frage ist der beste Beitrag
- Hinter die Kulissen: der normale Alltag ist glaubwürdiger als jede Inszenierung
Häufige Fragen
Ja, wenn sie als Quellen verstanden werden, nicht als fünf Beiträge. Jede Quelle liefert jeden Monat neue Inhalte, neue Kollegen, neue Projekte, neue Fragen.
Als Ergänzung in Ordnung, als Basis zu dünn. Ein Betrieb, der nur zu Weihnachten und zum Jubiläum postet, ist elf Monate im Jahr unsichtbar.
Ja, mit Plan, Zuständigkeit und etwas Anleitung. Wo es hakt, ist meist nicht die Idee, sondern die Regelmäßigkeit. Dafür gibt es Workshops oder Betreuung, je nachdem, was zu Ihrem Betrieb passt.
Lesetipp: Wie so ein Drehtag abläuft, beschreiben wir im Beitrag Content-Drehtag. Was wir vor Ort produzieren, steht auf unserer Seite Foto, Video und Drohne. Wo KI beim Schreiben von Beiträgen Zeit spart und wo nicht, zeigt Social-Media-Posts mit KI.
Über Count Media: Wir sind die inhabergeführte Marketing- und Werbeagentur mit Sitz in Osnabrück, deutschlandweit tätig. Strategie, Umsetzung und Technik aus einer Hand, von Website und Social Media über Performance Marketing bis Recruiting und KI-Marketing.
Ideen da, Beiträge nicht?
Wir machen mit Ihnen aus fünf Quellen einen Plan, der jede Woche liefert, und zeigen, was davon Ihr Team selbst übernehmen kann.
